"百度推薦” 將會(huì)成為網(wǎng)站營(yíng)銷的新利器嗎？
2013/8/2 16:00:06 2013年聯(lián)盟預(yù)估分成數(shù)額將達(dá)40億，同時(shí)還提到相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的推出。其中我比較關(guān)注的是，基于百度統(tǒng)計(jì)的個(gè)性化智能內(nèi)容推薦技術(shù)——百度推薦。馬國(guó)林稱該產(chǎn)品即將向聯(lián)盟合作伙伴全面開(kāi)放。
那么，百度推薦是怎樣的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)利器呢？據(jù)新聞介紹，“百度推薦就是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)用戶當(dāng)前的潛在需求，主動(dòng)推送信息，從而讓用戶在一個(gè)網(wǎng)站上產(chǎn)生更多的瀏覽，增強(qiáng)用戶黏性”。這讓我想起百度“精準(zhǔn)匹配技術(shù)”。與百度推薦接近，精準(zhǔn)匹配技術(shù)也是根據(jù)用戶當(dāng)前瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，為其搭配合適的推廣信息。
其實(shí)類似此產(chǎn)品在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)。比如無(wú)覓、bshare、CNZZ都做了類似的帖子內(nèi)容相關(guān)推薦工具。但這些推薦更多是基于對(duì)同一個(gè)網(wǎng)站的用戶習(xí)慣或者文章內(nèi)容的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，再推薦相關(guān)內(nèi)容至用戶。而百度推薦不僅有效運(yùn)用精準(zhǔn)匹配技術(shù)，其優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在百度能夠“更懂網(wǎng)民”：覆蓋中國(guó)90%以上網(wǎng)民搜索行為，更了解各站點(diǎn)訪客需求，從而會(huì)推薦出用戶最感興趣的相關(guān)內(nèi)容。因此有理由相信百度推薦會(huì)帶來(lái)不一樣的用戶體驗(yàn)。
站長(zhǎng)可能又有困惑，這樣的產(chǎn)品用起來(lái)困難嗎？如果你曾經(jīng)使用過(guò)百度統(tǒng)計(jì)，那就不用擔(dān)心百度推薦的操作方法了。從官網(wǎng)上了解的信息來(lái)看，百度推薦可以直接使用百度聯(lián)盟賬號(hào)登陸，與百度統(tǒng)計(jì)“師出同門”，因?yàn)榘俣韧扑]與百度統(tǒng)計(jì)共用一段代碼，如果站長(zhǎng)已部署百度統(tǒng)計(jì)代碼，就可以直接在站點(diǎn)頁(yè)面上開(kāi)啟推薦彈窗。
此外，為了達(dá)到好的效果，也建議站長(zhǎng)們長(zhǎng)期使用百度推薦以優(yōu)化推薦質(zhì)量。百度推薦會(huì)基于大搜索數(shù)據(jù)和合作站點(diǎn)的歷史數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整內(nèi)容模型和推薦策略，因而使用時(shí)間越長(zhǎng)，推薦內(nèi)容越準(zhǔn)。后續(xù)百度推薦還會(huì)推出一系列教程，針對(duì)不同行業(yè)站點(diǎn)推出定制的方案，優(yōu)化推薦質(zhì)量。
事實(shí)上，很多站長(zhǎng)對(duì)百度推薦期盼已久，但苦于該產(chǎn)品此前都只是小范圍內(nèi)開(kāi)放。馬國(guó)林在峰會(huì)上宣布，百度推薦即將對(duì)聯(lián)盟合作伙伴們?nèi)骈_(kāi)放，助力站點(diǎn)流量成長(zhǎng)，這也是百度首次將大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)對(duì)外開(kāi)放。同時(shí)，根據(jù)目前實(shí)驗(yàn)站點(diǎn)反饋的數(shù)據(jù)，使用百度推薦技術(shù)搭建了個(gè)性化智能內(nèi)容推薦模塊的網(wǎng)站，其推薦內(nèi)容點(diǎn)擊率提升525%，全站流量PV提升43%，確實(shí)是讓站長(zhǎng)非常心動(dòng)的消息。如今，大家所熟悉的新東方、大公網(wǎng)、only lady等網(wǎng)站都已成為百度推薦的典型用戶。
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