營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必然趨勢
2012/10/29 17:00:47 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場在持續(xù)高速發(fā)展，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到191萬個(gè)，其中企業(yè)網(wǎng)站的比例接近60%，數(shù)量超過100萬。但其中超過一半的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，并且這個(gè)比例還在不斷擴(kuò)大。也就是說，有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。筆者認(rèn)為，營銷型企業(yè)網(wǎng)站必將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展的未來趨勢。
大批新企業(yè)網(wǎng)站的誕生標(biāo)志著眾多企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)的征途。之所以出現(xiàn)眾多企業(yè)網(wǎng)站無人訪問，表面上看是因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站“華而不實(shí)”、“缺乏互動”、“信息單調(diào)”、“無人管理”等原因，而從深層次看則是因?yàn)闆]有正確認(rèn)識企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系�？偟膩碚f，企業(yè)做網(wǎng)站有兩大需求，一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動，一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于企業(yè)管理，簡而言之就是網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)信息化。
對于后者，一般適用于大型企業(yè)提高工作效率和協(xié)同辦公，而對于廣大的中小企業(yè)而言，做網(wǎng)站主要的目的則是開展網(wǎng)絡(luò)營銷。如果企業(yè)沒有明確自己為什么要做網(wǎng)站就盲目上馬，追求的是漂亮、好看，和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”，則自然會出現(xiàn)“無人喝彩”的尷尬境地--我們的網(wǎng)民們在網(wǎng)上要么購物、看新聞、查信息，要么在網(wǎng)上娛樂、發(fā)泄、無厘頭，誰有空看這毫無用處的企業(yè)網(wǎng)站？
對于中小企業(yè)而言，他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，這些活動的開展首先需要一個(gè)網(wǎng)上營銷平臺；平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個(gè)平臺，知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)；訪問者通過平臺信息展示、互動服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系，成為了目標(biāo)客戶，甚至是達(dá)成了交易----這才是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程。在這個(gè)過程中，企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)上營銷平臺。
如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個(gè)角度去思考，就不會出現(xiàn)做一個(gè)網(wǎng)站放那里睡覺的局面了。
事實(shí)上，從已經(jīng)覺醒的中小企業(yè)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子。近年來，不少企業(yè)加強(qiáng)了對自身網(wǎng)站的改建和完善，使得網(wǎng)站的主題更加突出，訪問者能夠快速找到他所想要的東西。另外400熱線電話可以大幅提高了客戶轉(zhuǎn)化率，企業(yè)申請辦理400電話一定要選擇類似極速動力(www.vip400tel.com)這樣的官方授權(quán)渠道，才能保證400電話的安全性和穩(wěn)定性。更為重要的是，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了搜索引擎營銷的威力，只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標(biāo)客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。
此外，對于網(wǎng)絡(luò)營銷流量監(jiān)測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認(rèn)識到自己的網(wǎng)站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎么改進(jìn)。從總體上來看，企業(yè)網(wǎng)站正在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷大環(huán)境的要求，往健康有序的方向發(fā)展。
未來的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場該怎么走？
1、網(wǎng)站職能將分離。前面談到企業(yè)網(wǎng)站的兩大職能就是網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)信息化。這兩塊職能在網(wǎng)站架構(gòu)、目標(biāo)人群、應(yīng)用方式和效果評估等諸多方面都有很大的差異。目前仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站將兩者融為一體，這種局面在未來將逐漸發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，一個(gè)企業(yè)將會擁有兩個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站，分別用于不同的目的。
2、高端市場大有可為，低端市場舉步維艱。目前網(wǎng)站建設(shè)市場的競爭是相當(dāng)激烈的，特別是在低端市場，眾多網(wǎng)絡(luò)公司參與競爭，已近乎肉搏戰(zhàn)。未來企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場的發(fā)展過程中，低端網(wǎng)建市場上的散兵游勇將更加難以生存，此塊市場將逐步被智能建站平臺和免費(fèi)建站所取代。而對于大型網(wǎng)建的高端市場，在可預(yù)見的未來仍然蘊(yùn)含著大量的商機(jī)和能量，將是專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商努力奮斗的方向。
3、綜合網(wǎng)上營銷平臺將取代部分企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷所需的網(wǎng)上營銷平臺，未來的發(fā)展將不僅僅局限于企業(yè)自身的網(wǎng)站，而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷效果才是最終所追求的內(nèi)容。
專家表示：從建網(wǎng)站到流量轉(zhuǎn)化為商機(jī)，完整的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)對于企業(yè)客戶而言，既節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)營銷投入，又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò)營銷流程，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率。其中的轉(zhuǎn)化這個(gè)環(huán)節(jié)，將普通訪問者變成了潛在客戶，為最終達(dá)成交易奠定了基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，會讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個(gè)越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進(jìn)行細(xì)分，讓網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。營銷型網(wǎng)站的普及，就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷售的工作，賺錢才是硬道理�？梢灶A(yù)見，營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷必然趨勢。
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